Рональда Макдональда в последнее время почти не было. Хотя когда-то он был лицом McDonald’s, икона фастфуда в последние годы практически отсутствовала, и ее конкурент Burger King более чем готов воспользоваться. Бургер Кинг Индия сделал из этого рекламную кампанию под названием #LonelyNoMore, предлагая бесплатный гамбургер людям, которые прислали фотографию, на которой они позируют со статуей Рональда Макдональда.
В то время как Рональд когда-то был одним из самых узнаваемых корпоративных талисманов в мире, он и его товарищи по McDonald's, такие как Grimace и Hamburglar, в последние годы исчезли из поля зрения. В то время как Burger King в последние годы только еще больше воспринял свой (также жуткий) талисман, Рональд и его друзья живут только в блеклых воспоминаниях о Happy Meals Cегодня. Теперь мы подробнее рассмотрим, что случилось с Рональдом Макдональдом и почему он перестал быть лицом крупнейшей в мире сети быстрого питания?
Хотя специфика его происхождения несколько оспаривается, Рональд Макдональд был создан, чтобы помогать McDonald's продавать гамбургеры в начале 1960-х годов. В начале 1970-х Рональд ненадолго снялся в своей собственной серии комиксов от Charlton Comics, а в последующие годы к нему присоединились ранние версии знакомых персонажей, таких как мэр МакЧиз, в телевизионной рекламе. Эти персонажи McDonaldland были синонимами McDonald's на протяжении 1980-х и 1990-х годов, даже появлялись в нескольких анимационных специальных предложениях, которые продавались в магазинах McDonald's.
Однако в 2003 году McDonaldland прекратил свое существование. С введением кампании «Я люблю это» реклама McDonald's стала больше ориентироваться на взрослых, чем на детей. Хотя Рональд Макдональд продолжил это время, это ознаменовало конец персонажей Макдоналдленда, которые с тех пор появлялись лишь изредка.
Пока Рональд пережил чистку в Макдоналдленде, у иконы фаст-фуда был какой-то багаж. Например, он клоун, и мнение людей о клоунах с годами не улучшилось. По мере того, как карнавалы и цирки становились все более популярными, клоуны стали больше использоваться в жанре ужасов, чем что-либо еще. Учитывая вездесущность таких злодеев, как Джокер или ЭТО Пеннивайз и его сходство с Рональдом Макдональдом, дети, скорее всего, будут бояться таких клоунов, как Рональд, чем восхищаться ими.
Роль Рональда как фигуры, которая в первую очередь предназначалась для продажи детям, также становилась все более проблематичной.
К началу 2010-х годов связь между фастфудом, таким как «Макдоналдс», и высоким уровнем ожирения в Соединенных Штатах получила широкую огласку, и нельзя было достоверно отрицать, что Рональд Макдональд не предназначался для рекламы детей.
Рональд быстро стал самым противоречивым рекламным талисманом со времен Джо Кэмела. Первоначально созданный в качестве талисмана сигарет Camel в 1974 году, эта карикатура на фирменного верблюда компании стала сенсацией, когда он дебютировал в США в 1988 году. Джо Кэмел никогда не задумывался об этом, но очень понравился детям. Курение, очевидно, вредно для здоровья, и рекламная кампания, которая была по существу построена вокруг мультяшного персонажа на передовой, казалось, привлекла множество несовершеннолетних курильщиков именно к сигаретам Camel. В конце концов, они отказались от этого персонажа в 1997 году, столкнувшись с судебными исками, давлением со стороны общественных групп и даже вниманием Конгресса.
В отличие от дела Джо Кэмела, Рональд Макдональд всегда был явно нацелен на детей, и он был лицом маркетинга дешевой еды, которая могла способствовать серьезным проблемам со здоровьем в будущем.
Из-за давление со стороны таких групп, как Corporate Accountability International , McDonald’s восприняла это как хорошее время, чтобы постепенно скрыть Рональда от всеобщего внимания. Однако новость о его фактическом выходе на пенсию не имела большого значения. В 2016 г. McDonald’s официально ушел на пенсию Рональд после серии жуткие наблюдения за клоуном всплыл в Соединенных Штатах. По мере того, как они переходили от случайных безобидных наблюдений к клоунам, несущим оружие, казалось, что быть клоуном было действительно плохим временем. Хотя многие из наблюдений трудно подтвердить, общественный страх убедил McDonald’s в том, что пора на время отпустить Рональда.
Ни один подобный талисман никогда не бывает по-настоящему мертвым, поэтому всегда есть шанс, что Рональд Макдональд сможет в каком-то роде вернуться в будущем. На данный момент наиболее заметная активная роль Рональда заключается в предоставлении его имени благотворительным организациям Ronald McDonald House, которые предоставляют жилье семьям с детьми, которые проходят лечение в близлежащих медицинских учреждениях.
