Мировой тур троллей был показан 10 апреля в видео по запросу, а не в кинотеатрах. Продолжение компьютерного анимационного хита 2016 года Тролли был первым крупным фильмом, который попытался провести домашнюю премьеру, а не отодвинуть дату выхода перед лицом пандемии коронавируса. Согласно нескольким важным показателям, это был правильный шаг для Universal Pictures и DreamWorks Animation, потому что Мировой тур троллей по мнению Universal Studios, был самым успешным цифровым дебютом всех времен. Однако более пристальный взгляд на все эти данные показывает, что не все клиенты были полностью удовлетворены прямым доступом к VOD.
Поскольку кинотеатры остаются закрытыми на неопределенное время, а потенциальные клиенты сидят дома, желая развлечений, студии вынуждены думать о том, какие из их проектов должны придерживаться театральных выпусков, а какие хорошо подходят для ранней потоковой передачи. Пока что последняя категория включала малобюджетные игры и фильмы ужасов, а также объекты, которые (откровенно говоря) студии, возможно, имели невысокие показатели. Мировой тур троллей вероятно, был бы хитом, если бы получил театральный релиз. Возможно, из-за того, что аудитория троллей склонна к молодости, казалось, что это был особенно хороший кандидат для бай-ина VOD, и сильные цифры указывают на то, что это имело место. Но те же самые демографические преимущества, которые принесли ему рекордную аренду, также вызвали множество жалоб.
Новый выпуск VOD отличается от VOD, который приурочен к тому, чтобы точно совпасть с выходом на рынок DVD и Blu Ray, обычно примерно через 3-5 месяцев после показа фильма в кинотеатрах. В то время клиенты могут приобрести цифровые права на фильм примерно за 19,99 долларов или арендовать его за от трех до шести долларов. Новый выпуск VOD, похоже, остановился на той же цене в 19,99 доллара за то, что обычно составляет 24-48 часов, по крайней мере, до тех пор, пока не появится нечто большее, чем Тролли премьеры фильмов проходят на стриминговых платформах, а студия проверяет пределы того, сколько будет платить домашняя аудитория. На данный момент, однако, будет ли аудитория рассматривать эту цену как хорошую, справедливую или плохую, зависит от сложного набора факторов.
Для больших домашних хозяйств VOD почти всегда выгодно ... теоретически. Семья из трех и более человек может значительно сэкономить только на билетах, и это без дополнительных затрат на газированные напитки, конфеты и попкорн. Отдельным клиентам приходится принимать более сложное решение, которое зависит от их собственного финансового положения и того, насколько сильно они хотят посмотреть фильм. Как ни странно, многие одинокие взрослые кинофилы были благодарны за доступ к новым фильмам, таким как Эмма или же Никогда Редко Иногда Всегда . Эти фильмы приносят скромную прибыль, но по большей части они, кажется, оправдали ожидания своих клиентов.
Мировой тур троллей с другой стороны, только в Соединенных Штатах заработал не менее 46 миллионов долларов за первые три дня. Это говорит о том, что до покупки цифрового билета семьи были открыты для идеи мировой премьеры видео по запросу. Однако после того, как они нажали кнопку «Воспроизвести», начали поступать некоторые негативные отзывы - не о самом фильме, а о процессе проката. Некоторые, казалось, неправильно понимали, что за свои 20 долларов они брали фильм напрокат, а не покупали его. Universal и различные потоковые сервисы, которые предлагали Мировой тур троллей , объяснил это недвусмысленно. Но для обезумевших родителей, которые привыкли покупать фильмы за 19,99 доллара, это недоразумение имеет значение.
Наиболее распространенной жалобой было то, что из-за более высокой цены срок аренды был слишком коротким. Детей, достаточно взрослых, чтобы посещать театры, можно убедить вести себя и посещать с помощью темной комнаты, большого экрана и социальных ожиданий. Те же правила неприменимы к домашнему хаосу повседневной жизни. Многие родители сетовали на то, что срок проката истек до того, как они смогли заставить своих малышей посмотреть все это целиком, или что дети, которые привыкли повторять доступ к Netflix и Disney +, не понимали, почему они не могут смотреть фильм снова и снова. Эта группа внесла предложения в обзорах, опубликованных на таких платформах, как Amazon и Vudu, о том, что следует увеличить периоды аренды или предоставить клиентам возможность приобрести название позже со скидкой.
Останется ли новый выпуск VOD жизнеспособным вариантом для студий, вероятно, будет зависеть от последней части потенциального дохода фильма: от продаж дисков и цифровых продаж. Даже счастливые клиенты, которые точно знали, на что они подписываются, не решались платить двадцать долларов снова, чтобы купить тот же фильм в будущем. Хотя многие люди, по сути, делали то же самое раньше (покупали билеты, затем покупали диск или цифровые права), существует психологическое препятствие, чтобы удвоить приличную сумму за тот же продукт, доставленный таким же образом. Студиям придется подождать и посмотреть, действительно ли модель VOD повлияет на продажи в будущем, но это еще одна проблема, с которой киноиндустрия сталкивается в быстро меняющемся ландшафте.
