Цитируя Ральфа Уолдо Эмерсона: «Когда вы наносите удар по королю, вы должны убить его». Почему цитируем стихи? Потому что с Burger King нужно что-то делать (да, его зовут что ленивый), и, возможно, магия стихов поможет изгнать его.
Талисман Burger King, одной из крупнейших сетей быстрого питания в мире, Король каким-то образом умудряется быть более жутким, чем Рональд Макдональд, который удивительно похож на ЭТО Пеннивайз. Мы были бы более впечатлены, если бы не были так напуганы.
Откуда появился крепкий монарх? Почему его до сих пор активно используют для рекламы, а не просто как часть странной истории рекламы? Почему его голова такая чертовски большая? В чем дело этого парня? Это намного больше, чем вы думаете.
Поскольку с 1954 года он носит название Burger King, совершенно очевидно, что в какой-то момент в рекламе Burger King будут фигурировать роялти. Был Персонаж Burger King в рекламе сети ресторанов на протяжении 1970-х гг. Если вы посмотрите на них сейчас, то сразу заметите большое отличие от современной версии Burger King: у старой версии голова довольно обычного размера. Старые рекламные ролики сейчас выглядят невероятно глупо, но, по крайней мере, он не выглядит так, будто у него такое большое эго, что его голова буквально раздувается.
Это добавление появилось гораздо позже и на самом деле могло быть связано с надуванием воздушных шаров, а не эго. Помимо рекламы 1970-х годов, в некоторых ресторанах Burger King не было ничего необычного, когда на улице кто-то в костюме Кинга занимался магией и раздавал животных из воздушных шаров. Судя по всему, были некоторые головы Кинга, предназначенные для размещения внутри баллона с гелием, чтобы вы могли наполнить воздушные шары через отверстие во рту Бургер Кинга (чем больше мы это объясняем, тем жутче все это получается).
В начале 2000-х Burger King стремился оживить свою рекламу. История гласит, что один из руководителей Crispin Porter + Bogusky , агентство, нанятое для этой рекламной кампании, нашло одну из этих голов на eBay в поисках вдохновения. Они купили его, хранили в своих офисах и искали в нем вдохновение, пока не получили вдохновение сделать его частью рекламной кампании.
Так родился большеголовый король. В первая его реклама после перезапуска в 2004 году, мужчина просыпается и обнаруживает рядом с собой в постели Burger King. Бургер Кинг протягивает ему бутерброд с завтраком, и они смеются. Действительно, это реклама. Это запустило рекламную кампанию, которую Burger King использует до сих пор, верно?
Вообще-то, нет. Компания перестал употреблять Бургер Кинг в 2011 году по самой очевидной причине в мире: он невероятно жуткий. Смена рекламного агентства и руководства компании привела к изменению подхода. По словам Джоша Кобзы, финансовый директор в то время , Мы избавились от жуткого короля, который отпугивал женщин и детей. В любом нормальном мире это был бы конец.
Не было. Единственная последовательная вещь о Реклама Бургер Кинг в том, что он одновременно непоследователен и нерешителен. В этот момент его реклама стала еще более интересной для всех, чего даже не должно было быть. Бургер Кинг вернул короля в 2015 году через ... бокс. В преддверии боя Мэнни Пакьяо и Флойда Мейвезера, который стал самым громким боксерским поединком за последние годы, Burger King заплатил 1 миллион долларов, чтобы он стал частью окружения Мэйвезера.
Это получило широкую огласку, некоторую хорошую (Вау, они вернули короля!) И немного плохую (Зачем выбирать парня с осуждением за домашнее насилие?), Практически ни один из которых не дал существенных комментариев. Самое большее, что там было сказано, было загадочным: «Мы не зря называем его королем», что примерно ничего не объясняло.
Это задало странный тон рекламе Burger King, которая продолжалась до сих пор: непочтительный и немного агрессивный. Компания построила свою рекламу на том, чтобы критиковать конкурентов и вести себя настолько странно, насколько кажется, что это может сойти с рук. Хотя с тех пор ничто не получило такой негативной огласки, как связь с Флойдом Мэйвезером, отношение из-за отсутствия комментариев по ситуации сохраняется и по сей день. Добавьте к этому то, насколько он будет преследовать ваши кошмары, и вы получите самый жуткий талисман в фаст-фуде, который просто не может вызвать порядочность, чтобы остаться в стороне.
